Ներկայացնում ենք փորձագիտական կարծիքՀայաստանում հեղինակության կառավարման ևհանրային կապերի խնդիրների մասին` ԱքսելՄոնդրիան ընկերության համահիմնադիր` Շուշան Հարությունյանի կողմից
Կարելի է արդյո՞ք կառավարել հեղինակությունը
Եթե հարցին նայենք Արիստոտելի«Հռետորաբանություն» աշխատությանտեսանկյունից, Ethos-ը անձի հեղինակություննէ, արժանահավատությունն ու բարոյականկերպարը։ Մարդուն լսում են ոչ միայն ասածի, այլնրա` ով լինելու համար։ Սա հատկապեսխնդրահարույց է դառնում ներկայումսՀայաստանում հանրային անձանց և գործիչներիմասսայական հեղինակազրկման և ցանկացածհարց անլրջացնելու փորձերի ֆոնին:
Հեղինակությունը կառուցում են տարիներով, իսկհեղինակազրկելը դարձել է ժամերի հարց, ուստի, խելամիտ և որակավորված անձիքհաճախ բացակայում են հանրային դաշտից` տարիների ընթացքում ձեռք բերածհեղինակությունը րոպեների ընթացքումկորցնելու վտանգով պայմանավորված: Թեևհեղինակությունը «փչացնելու» խնդիրը գլոբալ է, Հայաստանի նման փոքր երկրների համար այն, իսկապես, պատուհաս է դառնում, քանի որբնակչության թվաքանակով պայմանավորված«հերոսների» ընտրանքը փոքր է:
Հեղինակությունը կարելի է և անհրաժեշտ էկառավարել, որովհետև հասարակությունը, որտեղ հեղինակությունն արժեք չունի, խաբեբաների հասարակութուն է: Ավելի լավըլինելու ձգտումը երկարաժամկետ կտրվածքովառողջ համայնքներ է ձևավորում, իսկմասսայական ցինիզմը ու «թքած ունենալու» արվեստը խրախուսող հասարակությունըկորցնում է հույսն ու երջանիկ լինելու հավատը:
Ճիշտ է, որը վատ PR-ը ևս PR է
Ճիշտ չէ: Կարելի է և տնտեսապես շատ ավելի քիչներդրում է պահանջում հայտնի դառնալըխեղկատակությամբ: Հայտնիությունն ավտոմատչի նշանակում վստահություն: Պետք չէխայտառակվել, ծաղրի առարկա դառնալ ուանունը դնել սև PR:
Սոցիալական ցանցերում մեծ թվով դիտումներհավաքած տեսանյութերի մեծ մասըխեղկատակություններ են, որոնք բավարարումեն դիտորդների թաքուն զգացումները: Կարեկցանք այն անձի հանդեպ, որն իրենծաղրի առարկա է դարձնում, այսպիսով թույլտալով դիտորդին լավ զգալ համեմատությանմեջ: Ապա սադիստական հաճույքի զգացում այնպատճառով, որ այդ անձինք, ամոթը մի կողմդնելով, իրենք կամովին են ընտրումխայտառակվելու ճանապարհը, ցույց տալովիրենց կարողությունների, բառապաշարի, մարմնի կամ արժեքների այն կողմերը, որոնցովնախկինում նվազագույնը ընդունված չէրհպարտանալ: Եվ վերջապես, բազմոցինպառկած պարապ տնայնագործներին թաքունմխիթարանքի պես մի բան. եթե տվյալ անձինքխեղկատակություններով գումար ենվաստակում, իրենք էլ չեն կորչի, հեռանկարունեն դեռ:
Ի՞նչ է անհրաժեշտ PR մասնագետ դառնալու համար
Ինչպես գիտեք, բոլորը մասնագետներ են, երբխոսքը վերաբերում է ֆուտբոլին, քաղաքականությանը և մարքեթինգին: Իրականում հաղորդակցության ոլորտըամենամեծ իմացական կողմնակալությունառաջացնող ոլորտներից է: Մարդիկ կարծում են, որ եթե գրել գիտեն, կարող են հաղորդակցականտեքստ գրել և եթե տեսնում են գույները, ուրեմնհասկանում են դիզայնը: Լավագույն ձևըմասնագիտական խորացված գիտելիքն է, որըներառում է սոցիոլոգիան կամ խմբայինվարքաբանությունը, փիլիսոփայությունը, որըկարգավորում է իդեալներ ստեղծելու ևկազմաքանդելու նուրբ բալանսը, ինչպես նաևգեղագիտական արվեստն ու ֆիլմը, որըանհրաժեշտ է կադրի ու վիզուալի հետաշխատելու համար:
